Equettes, l'identité d'un artisan du bois massif

Le contexte

Equettes conçoit et installe des aménagements sur mesure en bois massif, de la première prise de mesures jusqu'à la pose chez le client. Derrière la marque, une exigence claire : jouer la carte du local, en utilisant les ressources les plus proches, dans une démarche zéro déchet où le bois inutilisable en menuiserie finit en combustible. Sa cible : des propriétaires attachés aux belles matières, pour qui un meuble en bois massif n'est jamais tout à fait un meuble comme les autres. Le nom lui-même, « Equettes », puise dans le vieux français des mineurs de l'Est de la France : un ancrage discret mais assumé.

La problématique

Dans un métier où, de l'aveu même de l'artisan, « tous les menuisiers se ressemblent », il fallait une identité capable de faire exister Equettes sans trahir sa nature. Le piège était double : tomber dans le rustique caricatural, ou basculer dans un faux luxe clinquant, incarné par ce doré que la marque rejette précisément. Il fallait aussi tenir tête à la dictature du prix face aux grandes surfaces de bricolage, en incarnant visuellement la vraie valeur d'Equettes : une qualité durable, celle des meubles « de nos grands-parents », simples mais faits pour traverser le temps.

Ma réponse

J'ai construit une identité simple, chaude et sans fioritures, à l'image de cet artisanat. Le logo mise sur des formes robustes et lisibles, loin des effets. La palette s'appuie sur les couleurs déjà inscrites dans l'ADN de la marque : le brun, pour le naturel, la solidité et le confort, et le vert, pour la nature et le calme. La typographie, sobre mais au caractère un peu ancien, prolonge cette idée d'un savoir-faire enraciné. L'identité se décline ensuite sur deux supports pensés comme des preuves : une carte de visite gravée sur bois, réalisée par l'artisan lui-même sur ses propres machines (le message et le médium ne font plus qu'un), et des bandeaux de signature mail qui donnent corps à sa promesse la plus forte : une communication soignée, là où beaucoup d'artisans font défaut.